被阿迪25亿刀“打折”出售，百年锐步迈向何方？

文|马莲红8月12日，阿迪达斯宣告将锐步（Reebok）以25亿美元的价格出售给品牌办理公司Authentic Brands Group (ABG)，这25亿美元中的大部分买卖金额将以现金支付，其他买卖金额触及递延或或有对价，详细细节未发表，买卖估计将在2022年榜首季度完结。锐步的新东家ABG在在一份声明中表明，锐步总部将仍旧设在波士顿，持续展开在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯展开事务，并在过渡期间与阿迪达斯密切协作。从被高价收买到“打折”出售，锐步的品牌价值与商场影响力早已今非昔比。现在，新东家的接手，会让这个百年老牌重焕重生吗？“非洲羚羊”一度闻名国际榜首运动品牌，06年被阿迪收买却每况愈下锐步起源于田径运动。80年代，来自英格兰的Joseph William Foster出于对短跑运动的酷爱，又苦于没有满足的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这便是其时享誉国际的榜首双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。尔后，许多国家的赛跑运动员都穿戴“福斯特跑鞋”走进赛场。田径运动员Harold Abrahams穿戴钉鞋在巴黎夏日奥运会上赢得百米金牌1896年，Joseph William Foster和儿子们成立了专门的公司，开端为那些尖端专业运动员制作适宜的运动鞋，这便是锐步的前身“foster‘s”。1958年，老福斯特的嫡孙乔和杰夫联手创建了一家公司，以“Reebok”非洲羚羊的称号做为公司姓名，锐步由此公司诞生。接下来的数十年间，锐步果然如一只羚羊般在商界纵横驰奔，逐步在美国体育商场站稳脚跟，从榜首双带钉跑鞋开端，又接连推出榜首双充气篮球球鞋、榜首双专为女子规划的运动鞋。一起，各大运动沙龙的资助合约接连不断，纷繁指定Reebok为运动鞋及运动服装的资助商。锐步先后签约了奥尼尔、艾弗森，并与后者签订了终身合同，2003年，锐步还签下了其时仅23岁的NBA休斯顿火箭队球员姚明。被阿迪达斯收买前，锐步手握NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）和NHL（北美国家冰球联盟）三大北美尖端竞技体育赛事的配备资助合同。1987年锐步凭仗14亿美元的年销售额成为全球榜首运动鞋品牌。锐步签约NBA休斯顿火箭队球员姚明2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收买了锐步，以提高品牌竞争力。收买的前几年锐步为阿迪达斯带去了成绩增加，锐步年经营收入从2006年的约31亿美元，震动上升至2011年的约35亿美元。锐步历年营收状况（单位：亿欧元）但接下来的几年里，锐步多个资助协作接连被阿迪达斯接手，直到2010年，在专业体育范畴现已边缘化的锐步开端转型专攻健身范畴，与健身公司CrossFit树立协作伙伴关系。但彼时健身商场早已品牌树立，刚刚入局的锐步并没能在短期内夺得商场份额。2016年，阿迪达斯集团针对锐步启动了“Muscle Up”周转方案，经过从头重视女人鞋类和90年代的复兴跨界联名，与Victoria Beckham、Cardi B等明星推出协作系列，让品牌提早两年在2018年从头扭亏为盈，但仍旧远低于阿迪达斯中心品牌，到2018年，年经营收入现已缩水至20亿美元邻近。在阿迪达斯内部，锐步对销售额的奉献也从20%下降到了7.4%。终究阿迪达斯仍是挑选“打折”出售锐步。此前阿迪达斯现已以4.7亿美元的价格出售了Rockport、CCM Hockey和Greg Norman品牌，这是开始购买锐步的一部分。（往期相关报导：Reebok摆上货架，谁会抢到下一个FILA）拿手重组品牌的ABG能否起死回生？尽管时隔只是15年，但现在的锐步早已今非昔比。有媒体计算称，在2007年阿迪达斯零售总额的25%来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。上一年疫情期间，锐步全球门店自3月起接连关停，由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%，上一年第二季度收入更是大跌42.3%。阿迪达斯在最新财季陈述中称，锐步上半年销售额从上一年6亿跃升至8.23亿欧元，完成净收益6800万欧元。更糟糕的是，现在的锐步既不被视为是体育专业人士的首选品牌，也不是那些喜欢运动休闲、时髦风格的首选，商场竞争力有限。锐步签约歌手及艺人吉克隽逸为品牌亚太健身代言人值得幸亏的是，锐步的根本事务系统将得以保存。现在，锐步的身影广泛80个国家，70%的事务来自美国和加拿大以外的区域。锐步的新东家ABG是由加拿大商人Jamie Salter于2010年创建，总部坐落美国纽约，拿手发掘那些从前获得成功但随后式微的品牌公司，这些品牌往往存在剩余价值和商场认知度。在贱价收买后，ABG经过再次包装、从头定位、协作授权、扩展品类、内部重组等方法，改变品牌的不良成绩状况。该集团现已在本年递交了IPO请求。（往期相关报导：办理30大零售品牌、估值100亿美元!《体育画报》母公司将IPO）ABG创始人Jamie Salter现在ABG 的事务广泛 70余个国家，旗下品牌年销售额近 100亿美元。集团旗下品牌/IP共有 53个，分为五大类：时髦生活方法、奢华品牌、运动潮流、家居品牌、明星与文娱媒体品牌，包含：美国极限运动潮牌Volcom、时髦品牌Nine West、Juicy Couture、美国休闲服饰品牌 Nautica、美国专业滑雪运动品牌Spyder、全球读者最多的体育杂志《体育画报》，文明偶像玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔的个人品牌等。上一年疫情下，ABG接连“吞下”美国老牌Brooks Brothers、快时髦Forever 21和Barneys百货等多个品牌。业界人士估测这些授权事务每年合计能为ABG带来150亿美元的收入。值得一提的是，这次ABG收买锐步与协作伙伴篮球巨星奥尼尔大有相关。多年来，奥尼尔与锐步一向坚持亲密协作，他在一次采访中也曾直言很想收买锐步，并批判阿迪达斯“稀释了锐步这么多，它简直消失了。假如他们不想要，就让我具有它。我想把锐步带回篮球和健身范畴”。ABG在一份声明中表明，锐步总部将仍旧设在波士顿，并持续在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯展开事务，在过渡期间与阿迪达斯密切协作。“多年来，咱们一向在重视锐步，咱们很快乐总算将这个标志性品牌收入麾下。”ABG 创始人Jamie Salter表明，“锐步不只在国际各地的顾客心中具有特别的位置，并且该品牌还具有宽广的全球分销途径。咱们致力于保护锐步的诚信、创新和价值观——包含它在商场中的位置”。这样看来，锐步再次被易手好像不是件坏事，有奥尼尔站台，素有“品牌良医”之称的ABG或许真能让这个百年运动老牌再次勃发活力。注：本文所用图片来自网络